2017年11月11日，“第四届洪湖清水螃蟹节”在洪湖市体育馆拉开帷幕，来自全国各地的300多名采购商和观众共同见证“洪湖清水”螃蟹的品牌推介活动。

|中国水产流通与加工协会会长崔和致辞

       本届螃蟹节以“洪湖清水，绿色发展；中国名蟹，造福百姓”为主题，由中国水产流通与加工协会、中科院水产生物研究所、洪湖市人民政府洪湖主办，湖北闽洪投资集团有限公司和京东集团承办。

       我会崔和会长出席开幕式并致辞，他提到：“洪湖清水”螃蟹节自举办以来，“洪湖清水”螃蟹在国内的知名度和美誉度不断提升。中国的淡水渔业看湖北，湖北淡水渔业看荆州，洪湖就是荆州淡水渔业发展的核心之一。洪湖螃蟹产业的发展顺应时代的发展而变化，加强了产业与互联网电子商务的深度融合，销售量不断增长。推动了一二三产业融合发展，实现互利共赢。

       2016年，洪湖市河蟹总产量为5.3万吨，比2003年增长了6.5倍。“洪湖清水”螃蟹养殖面积达到50万亩，养殖户发展到30万户，产值30亿元。已形成本土繁育、本土养殖，线上线下销售为一体的完整产业链。

授牌仪式

| 中全国水产技术推广总站副站长胡红浪颁发牌匾

| 湖北省水产局党委书记、局长李水彬颁发牌匾

       全国水产技术推广总站胡红浪副站长为湖北省洪湖市闽洪水产品批发交易市场服务有限公司颁发“2017全国最具影响力水产批发市场”。湖北省水产局党委书记、局长李水彬为“洪湖清水”品牌颁发“2017中国最具影响力水产品企业品牌”牌匾。

京东中国特产•洪湖馆开馆

| 京东洪湖特色馆

       自2014年以来，京东开始联手地方政府打造“中国特产•地方馆”特色平台，挖掘地方特色产业，实现区域经济创新发展。全国已有100多个省、市、县级地方馆正式开馆，并取得良好的经济效益和社会效益。此次京东中国特产•洪湖馆开馆，将充分利用京东的资源、技术、流量等优势，销售以“洪湖清水”螃蟹为代表的洪湖名优农产品，推动洪湖农产品贸易快速发展。

       签约仪式

| 签约仪式

       中国追溯集团总裁王仕杰与湖北闽洪投资集团总经理林国德签订合作协议书。洪湖将建立完善的水产品可追溯系统，从源头上保证水产品质量安全。

       《洪湖绿色宣言》发布

 | 《洪湖绿色宣言》发布

       中共洪湖市市委书记张远梅带领洪湖市各界代表一起宣读《洪湖绿色宣言》，标志着保护洪湖行动正式启动。坚持绿水青山就是金山银山的发展理念，保护洪湖母亲湖，着力发展以“洪湖清水”螃蟹为代表的一批特色农业发展品牌。

       洪湖水产品牌建设论坛

| 洪湖水产品牌建设论坛

       11月11日下午，第四届洪湖清水螃蟹节•洪湖水产品牌建设论坛在洪湖国际大酒店举行，来自荆州市政府、行业协会、品牌营销机构和水产企业的代表共同为洪湖市水产品的品牌建设之路建言献策。

       近年来，荆州市政府高度重视水产品品牌建设，政策支持力度大，着力打造出一批具有荆州地方特色的水产品品牌。水产行业已经成为洪湖的主要产业。2016年，洪湖的水产放养面积达88万亩，水产品总量50万吨，实现渔业总产值80亿元。

       当前，洪湖的渔业品牌建设存在一些问题，一是原产地的渔业生态环境有待改善；二是水产产业大，但是精深加工水平不高；三是洪湖的水产品品牌多，但是品牌影响力不大；四是缺乏有实力的大企业开展品牌市场营销。

       针对这些问题，在场的专家分享了各自的观点。

 | 崔和会长在论坛上发言

       崔和会长指出，洪湖市水产品品牌不响的关键原因是企业还没有形成规模化发展。洪湖清水螃蟹节系列活动的举办就是要整合资源，打通市场。未来应将洪湖红色老区旅游产业与现代绿色产业融合发展，带动当地经济、文化共同发展。
 

| 北京光华博思特营销咨询机构总经理刘鑫淼

       北京光华博思特营销咨询机构总经理刘鑫淼认为，品牌建设要依托产品优势，但要跳出产品本身，创造出消费者对品牌的认可和期待。洪湖清水蟹本身已经有了特色优势，未来要做进一步的挖掘，结合消费者的需求进行营销。

| 湖北闽洪投资集团有限公司董事长林国雅

       闽洪投资集团有限公司董事长林国雅表示，“洪湖清水”品牌首要目的是增加养殖户的收入，为此公司建立了三大支持政策。一是建立了“逢出必检”的食品安全可追溯标准体系。对于入驻闽洪水产批发市场的商户，免费提供商铺和办公地址，商户所销售的螃蟹都要经过检测。二是坚持诚信经营，所售螃蟹不可以缺斤短两。三是知识产权共享，所有入驻商户可以免费使用“洪湖清水”商标。此外，公司建立了独立完善的物流配送系统，主要配送小龙虾和螃蟹，精准服务入驻商户。未来要在品牌建设上投入更多。| 昆山农业委员会代表分享阳澄湖大闸蟹品牌建设经验

       论坛邀请北京光华博思特营销咨询机构总经理刘鑫淼做了《水产区域公司品牌构建与管理运营》的主题报告，江苏省昆山市农业委员会牛婧玮分享了阳澄湖大闸蟹品牌建设的经验。此外，北京方圆品牌营销机构、世界自然基金会（WWF）、长江大学等机构代表也参与了论坛。