为贯彻党中央国务院五大发展理念，紧紧围绕农业供给侧结构性改革要求，落实《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（国办[2016]44号）和《农业部关于加快推进渔业转方式调结构的指导意见》（农渔发[2016]1号）文件精神，推动渔业品牌建设，发挥品牌的市场带动作用，助力水产业转型升级，促进水产品市场健康可持续发展，受农业部市场与经济信息司委托，由中国水产流通与加工协会、中国农产品市场协会和中国农村杂志社联合主办的“2016中国水产品品牌大会”于2016年12月6-8日在广州市成功召开。

       农业部原党组成员，中国水产流通与加工协会和中国农产品市场协会会长张玉香、农业部市场与经济司司长唐珂、广东省工商联主席陈丹、广东省海洋与渔业厅厅长文斌、广东省农业厅副厅长程萍出席会议。会议由农业部市场与经济信息司张国处长主持。主要渔业省区（市）渔业行政主管部门、品牌专家、水产品区域公用品牌，知名水产品企业代表、水产品批发市场、行业协会、电商及新闻媒体代表近200余人参加了本次品牌大会。

       程萍副厅长在会上介绍了广东省推进农业品牌建设情况和经验。广东省农业工作会议上将农业品牌培育和推介作为重要工作任务，大力推动农业供给侧结构改革。省农业厅积极统筹涉农资金，每年安排固定经费用于品牌农产品评选推介活动，提供了有力的经费保障。在水产品品牌保护和培育方面，广东省通过评选共推出了近200个水产品牌，其中打造了珠海白蕉海鲈、汕头南澳牡蛎等多个品牌，水产品品牌丰富、特色鲜明，覆盖范围广，颇具文脉和地标特色。通过精品带动，大大促进了水产行业发展。

       唐珂司长在讲话中提出，为塑造提振我国水产品品牌，在新的发展阶段，要以市场需求为导向，适应现代农业发展的阶段性特征，按照标准化生产、规模化经营、品牌化营销的理念，加快培育特色突出、类型多样、核心竞争力强的水产品品牌，满足消费市场对水产品安全、优质和特色的需求，提升水产品质量、效益和国际竞争力。唐司长提出了适应发展，加强水产品品牌建设；凸显特色，大力抓好区域公用品牌建设；引导推动，着力推进企业品牌建设；统筹协调形成品牌建设合力等关于品牌建设的四点建议。唐司长强调，水产品品牌建设是农业品牌建设的重要组成部分，今后工作中要创新思路理念和方式方法，切实做好2017年工作部署，将品牌化工作落到实处。

       张玉香会长在讲话中提到，深入实施农产品品牌战略，强化农业品牌建设，是推进农业供给侧结构性改革的重要抓手，是加快推进农业转型升级的重要手段，也是提升我国农业竞争力和促进农民增收的重要举措。张会长强调，加强水产品品牌建设，推动水产品供给结构和需求结构升级，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念的必然要求，是优化行业结构、推进现代农业发展的强大动力，是创新水产品供给、引导消费需求的重要抓手。张会长就实施水产品品牌战略发展，推动水产行业转型升级，提出了加强质量安全管理提品质，拓展延伸产业链条促效益，多渠道营销推介强品牌三点工作建议。

       会上，中国农业大学教授陆娟就“水产品品牌培育与营销” 做了报告，农业品牌话智库-农本资讯首席专家贾枭以“关于公用品牌战略的若干思考”为主题做了主题报告，广州水产集团有限公司许晓帆董事长介绍了水产品品牌市场建设情况。

       为丰富会议内容，增加互动性，本次会议期间邀请水产品品牌专家、主管部门、电商、冷链物流及相关企业代表围绕“水产品区域公用品牌发展之路”、“助力品牌建设，实现品牌价值”以及“新形势下水产品电商渠道发展”等主题展开了三场对话，参与对话的嘉宾近20人，对话内容丰富，交流热烈，与会代表参与度高，尤其针对一些共性问题给出了较为全面的解答。

 
        会上发布了“2016最具影响力水产品区域公用品牌”和“2016最具影响力水产品企业品牌”，并举行了授牌仪式。

        本次大会是“十三五”谋划初年召开的全国性水产品品牌大会，会议的成功召开对于传递国家对品牌工作的重视，推动各地积极开展品牌建设，宣传优秀品牌等都起到了积极的作用。与会代表普遍反映本次会议规模大，层次高，效果好；几家会议主办方也都感到会议收效超过了预期，本次大会已经成为水产行业内最具人气、最有影响力的活动之一。